Schülerzeitung Teil 5: Marketing

Ihr solltet ihr eine Corporate Identity schaffen. „Corporate Identity“ bezeichnet das einheitliche Auftreten einer Firma. Ein zentrales Element ist das Logo, das der Betrachter mit eurem Produkt verbindet. Auch für eure Schülerzeitung solltet ihr ein Markenzeichen etablieren, dies kann ein Bild, ein Maskottchen oder ein Clip Art sein. Ein Clip Art ist eine Sammlung kleiner Grafiken. Entscheidet euch für ein passendes Logo.
Da es sehr teuer sein kann, einen Grafikdesigner zu engagieren, sucht ihr euch am besten einen Mitschüler, der ein Signet designen kann. Lehnt euch möglichst nicht an kommerzielle Logos an, sondern arbeitet kreativ und innovativ. Wenn ihr euer Markenzeichen bei anderen abkupfert, kann dies rechtliche Konsequenzen haben. Und das wird teuer!
Es lohnt sich, für einen einheitlichen Auftritt zu sorgen. Euer Logo sollte in eurer Schülerzeitung auf dem Titelbild, der Website und im Impressum stehen. Wenn ihr Anzeigen in eigener Sache schaltet oder euer Medium auf Plakaten, Aushängen oder Flyern bewerbt, darf es nicht fehlen. Gleiches gilt für Visitenkarten, Briefe, Rechnungen oder Infopost. Auch eine Signatur in eurer Email, inklusive der Kontaktdaten, erweist sich als sinnvoll. Erstellt am besten eine Version eures Briefkopfes, die ihr dann je nach Bedarf abändert.

Bewerbt euere Schülerzeitung! Ihr könnt Plakate bedrucken und sie an zentralen Stellen eurer Schule aufhängen. Die Nennung eurer Titelgeschichte gehört auf jeden Fall drauf. Wenn genügend Platz vorhanden ist, benennt noch weitere Geschichten, und wann und wo eure Schülerzeitung zu erhalten ist. Klärt mit Schulleiter oder Hausmeister ab, an welchen Flächen in der Schule ihr plakatieren dürft.

Außerdem könnt ihr Flugblätter verteilen. Besonders geeignet sind die Formate DIN-A5 oder DIN-A6. Der Vorteil eines kleineren Formats ist die höhere Druckqualität. Auch hier gilt, ihr habt die Wahl zwischen einem günstigeren Copy Shop und einer professionellen Druckerei. Spezielle Flyerdruckereien sind leicht im Internet zu finden. Für unter 50 Euro ließen sich 1000 Flyer realisieren, die ihr am besten gleich selbst verteilt. Dies sorgt für eine höhere Leser-Blatt-Bindung. Auch hier empfiehlt sich, vorher unterschiedliche Angebote einzuholen und zu vergleichen. Natürlich könnt ihr auch Lehrer für euer Vorhaben einspannen, die dann in ihren Kursen euer Produkt bewerben.
Grundsätzlich solltet ihr Kontakte knüpfen und diese für euch nutzen. Wenn ihr beispielsweise über einen Musikverein schreibt, kann dieser euch im Gegenzug einige Zeitschriften abnehmen, die dann ausgelegt werden. Anzeigenschaltung, Präsenz am Infostand des Vereins oder Verlinkung der Websites sind ebenfalls denkbar. Wenn ihr alle Punkte beachtet, könnt ihr jede Menge Geld sparen. Außerdem findet eure Schülerzeitung bestimmt Interessenten. Versprochen!