Konsum macht (doch) glücklich!

Zwei Voraussetzungen für "glücklichen" Konsum

Diese Regel galt lange auch unter Gesellschaftsforschern und Soziologen. Inzwischen aber haben Wissenschaftler der University of Cambridge und Hirnforscher der University of British Columbia eine Ausnahme hinzugefügt: Werden Dinge häufig und lange genutzt, ist unser Belohnungszentrum aktiv. Glückshormone sorgen dafür, dass wir uns länger und vor allem immer wieder an dem Gegenstand erfreuen. Dazu sind zwei Voraussetzungen notwendig.

Erstens: Wir kaufen ein langlebiges Gut, das uns wirklich etwas bedeutet. Zweitens: Wir erleben etwas damit. Wer sich das langersehnte Wettkampfrad kauft und damit auf den nächsten Triathlon trainiert, wird mehr Glück empfinden, als jemand, der sich für einen kurzen Ausflug in die Stadt ein Fahrrad ausleiht.

Ein Phänomen das Backpackerin Luisa Erler bestätigt. Mit ihrem Rucksack ist die 27-Jährige bereits durch Länder wie Vietnam, Myanmar und Thailand gereist. Zwei Monate voller Abenteuer – durch drückende Hitze, über Trampelpfade und vorbei an quirligen Städten. "Der Rucksack war dabei gleichzeitig mein bester Freund und schlimmster Feind", schmunzelt die Münchnerin. Für ihre Reise einen Rucksack zu leihen, kam für die Filmstudentin nicht in Frage. Es musste ihr eigener Backpack sein, an dem sie jeden Gurt und jede Seitentasche auswendig kennt. "Nehm ich den Rucksack heute in die Hand, fällt mir sofort ein, wie wir nach stundenlangem Suchen endlich ein freies Hostelbett gefunden haben oder wie ich im Bus durch jedes Schlagloch geschüttelt wurde", schwärmt Erler. Hätte sie den Rucksack im Anschluss an ihre Erlebnisse abgeben müssen, würden ihr die kleinen Glücks- und Erinnerungsmomente entsagt bleiben.

Der Meinung ist zumindest Konsumforscher Wolfgang Ullrich. Das Miteinander-Teilen sei zwar ökonomisch und wirtschaftlich sinnvoll, allerdings können geliehene Dinge ihren Emotionswert nicht entfalten. Vereinzelt führt das Leihen sogar in die Sucht. Wir brauchen plötzlich mehr von dem, das wir uns eigentlich nicht leisten können, durchs Sharing aber zugänglich wird. Zumindest aber führt es zu einer permanenten Beschleunigung. Die Angst, etwas zu verpassen, steigt.

Zusammengefasst bedeutet das: Sharing ist gut, solange wir Gegenständen ohnehin keinen großen Wert zuordnen. Steht der reine Nutzen von Bohrmaschine, Auto und Küchenhelfer im Vordergrund, ist es sinnvoll – ja sogar löblich – Sharing-Angebote zu nutzen. Anders sieht es mit Herzensgegenständen aus. Wer sich ein bestimmtes Objekt schon lange wünscht, kann es mehr genießen, wenn er es sich tatsächlich anschafft. Und was, wenn wir uns unsicher sind? Dann hilft eine Mischform. Erst leihen, ausprobieren und in uns gehen. So können wir so manchen Gegenstand von einem emotionslosen Dasein im Regal der Nicht-Benutzten bewahren.